Victoria's Secret sceglie Luckin Coffee prima del ritorno della sfilata di moda

Panoramica

Victoria's Secret sta collaborando con la cinese Luckin Coffee per commemorare il ritorno della sua sfilata annuale dopo una pausa di quattro anni. Lo spettacolo reinventato arriverà sotto forma di un lungometraggio intitolato “Victoria's Secret World Tour”, che verrà lanciato il 26 settembre su Prime Video.

Per aumentare l’entusiasmo in Cina, il marchio della catena locale di caffè ha rilanciato il suo Osmanthus Longjing Latte, una bevanda che mescola abilmente l’essenza del tè cinese con i sapori del caffè autunnale. Luckin Coffee ha anche svelato sacchetti di carta e manicotti per coppe in co-branding nella tonalità cipria tipica di Victoria's Secret, con ali d'angelo che rendono omaggio ai modelli del marchio di lingerie.

La reazione dei netizen

La partnership inaspettata ha suscitato scalpore online da quando è stata annunciata il 28 agosto. L'hashtag Weibo "Luckin Coffee ha collaborato con Victoria's Secret" ha ottenuto oltre 1,36 milioni di visualizzazioni in due giorni. Su Xiaohongshu, gli utenti postano post sulla bevanda speciale con le maniche a tazza degne di una foto. Data la popolarità di Luckin Coffee tra i bevitori di caffè cinesi (la catena di caffè ha oltre 870.000 follower su Weibo), il prossimo spettacolo di Victoria's Secret è in grado di raggiungere un pubblico più ampio nel mercato.

Verdetto

I recenti sforzi di marketing di Victoria's Secret in Cina hanno migliorato sia la sua risonanza culturale che il coinvolgimento dei consumatori. Il mese scorso, il marchio americano di lingerie e lifestyle ha fatto scalpore grazie alla sua collaborazione con l'omonima etichetta Rui-Built dello stilista cinese Rui Zhou, contribuendo a consolidare il suo messaggio di sostegno alla diversità corporea e alla positività corporea.

L'unione delle forze con aziende del calibro di Luckin Coffee consente a Victoria's Secret di lanciare prodotti in edizione limitata con fascino e rilevanza locali. Questo allineamento con i gusti cinesi accresce l’attrattiva del marchio e genera attesa per la sua rinomata vetrina di moda. Tali partnership dimostrano inoltre l'adattabilità di Victoria's Secret e consolidano la sua posizione nel dinamico mercato cinese.

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